當(dāng)中國城市化趨于完成，超過60%人口生活在城鎮(zhèn)，自然趣味越來越成為更多人的稀缺體驗，越野熱就是在這樣的背景下應(yīng)運而生。不僅是都市男性會向往肆意撒歡的越野生活，越來越多的都市女性，也將越野看作體驗自然奇趣的高級生活方式。
2021年3.8國際勞動婦女節(jié)，北京越野宣布建立國內(nèi)首家品牌官方女性越野俱樂部，讓更多女性可以認(rèn)識越野，悅享越野生活。2022年3月8日，俱樂部命名“鏗鏘肆零”煥新出發(fā)，并通過一場主題為“鏗鏘肆零 · 悅她說”的女性越野直播沙龍，共同探討女性眼中的越野趣味及BJ40越野神車，并推出“鏗鏘肆零”專屬會標(biāo)、女性專屬權(quán)益，以及“鏗鏘肆零閨蜜共創(chuàng)”計劃，進(jìn)一步開拓女性差異化市場，同時滿足女性車主的用車生活需求。
為什么說女性越野玩家成為不可忽視的力量？
數(shù)據(jù)顯示，女性越野玩家已成為越野圈不可忽視的巾幗力量。以北京越野旗下暢銷車型BJ40為例，女性車主比例已經(jīng)達(dá)到16%，在分布全國的153家車友俱樂部中，擁有近2000名女性成員。在2021年的3.8婦女節(jié)，北京越野隆重成立BJ40女性越野俱樂部，打造中國首個官方性質(zhì)的女性越野車友聯(lián)盟，為女性越野車友提供更貼心的專屬服務(wù)。
2022年3.8婦女節(jié)，以一場“鏗鏘肆零 ? 悅她說”女性越野直播沙龍，再次在女性越野粉絲中引發(fā)轟動。沙龍嘉賓主持人北京電臺103.9節(jié)目主持人嘉佳、資深媒體人許詩瑤，北京越野女子俱樂部會長“茶寶”王海霞、萌欣匯醫(yī)療急救隊創(chuàng)始人王海萌，均是BJ40的女性車主。連同北京越野品牌公關(guān)部部長劉苗苗、汽車色彩材質(zhì)高級設(shè)計師胡晶、“金鼻子”團隊嗅覺師王華，共七位越野女神，通過分享自己對于美和越野的追求，向粉絲們展示了多種不同、更具女性視野的越野話題盛宴。
7位女性越野達(dá)人 7種不一樣的越野生活
在這場顏值與實力同框的沙龍中，七位越野女神分享了各自不同的人生與越野生活態(tài)度，過程妙語連珠，引人入勝。過去，越野一直被視為男生專屬，而如今，柔情似水的女性同樣可以馭沙而行，而這一改變只不過因為一輛BJ40。兼具硬派造型與硬核實力的BJ40，擁有著超乎用戶期待的舒適性與可靠性，富含越野基因的底盤調(diào)校、牢固的防滾架、靜謐的車內(nèi)空間，給用戶的越野生活帶來極致樂趣的同時，也讓出行體驗更加舒適安全。
而女性的越野生活，并不一定需要追求挑戰(zhàn)極限、征服自我，更多的是從感官上以各自不同的視角品味越野生活所帶來的刺激，愉悅自己的身心，過上視野豐富的混搭人生。就如同沙龍中幾位女神討論的那樣，可以充分從聽覺、視覺、嗅覺等感官層面出發(fā)，激蕩出不同的生活理解。
主持人嘉佳還記得，當(dāng)時決定要買BJ40的時候，身邊的朋友，家人剛開始都不是很理解，我甚至自己也覺得有點特立獨行，“但是走進(jìn)40的世界之后，我才發(fā)現(xiàn)，其實還有很多姐妹都和我做了一樣的選擇。”另一位主持人許詩瑤表示，“因為汽車媒體的身份，平時也碰過不少車型，但是唯獨越野車給我的感覺最特別，那種自由的感覺是別的車給不了的�！盉J40車主王海霞昵稱“茶寶”，是女神中的硬核玩家，“接觸40是因為戰(zhàn)狼，吸引我的就是一段段的飛車、角逐、極限駕駛。從小不安分的我就像一眼看到了理想型，非40不可了�！�
這場主題直播沙龍充分體現(xiàn)出，當(dāng)今社會女性已然成為越野生活主力消費人群的文化趨勢，她們對于越野和越野車有不同于男性的獨特理解，以及同樣熱愛越野、熱愛美好的生活態(tài)度。
據(jù)悉，本次“鏗鏘肆零 ? 悅她說”女性越野直播沙龍將成為“鏗鏘肆零”俱樂部在2022年一系列行動的開端，后續(xù)“鏗鏘肆零”俱樂部還將在全國舉辦地方性女性越野直播沙龍和女性車友專屬越野體驗活動，為更多的女性越野粉絲帶來更精彩的越野生活分享和越野駕趣體驗。
如何俘獲她們的芳心？鏗鏘40俱樂部有你想知道的答案
在本次“鏗鏘肆零 ? 悅她說”女性越野直播沙龍過程中，北京越野宣布俱樂部更名的同時，還出臺了一系列俱樂部升級煥新的動作舉措，其中包括發(fā)布俱樂部專屬會徽樣式、專屬權(quán)益，以及女性專屬車型閨蜜共創(chuàng)計劃，進(jìn)一步提升作為BJ40官方車友組織成員的榮耀感、價值感和歸屬感。
俱樂部專屬權(quán)益是本次直播中重磅誘惑，其中共有五項權(quán)益，即女性專屬定制化改裝方案、專業(yè)越野體驗服務(wù)、女性車主1v1越野駕駛培訓(xùn)、包括話題直播和線下整合的女性車友專屬體驗活動、App鏗鏘肆零專區(qū)+用戶專屬勛章。
為進(jìn)一步提升女性越野用戶的用車體驗，北京越野還宣布，將推出“鏗鏘肆零閨蜜共創(chuàng)”計劃，未來將聯(lián)合廣大女車主一起，打造一款女性專屬車型，邀請所有女性越野人一起聯(lián)合打造專門解決女性痛點、專屬女性用戶的越野車。
本次俱樂部更名煥新，以及發(fā)布一系列專屬舉措，不僅成為2022年鏗鏘肆零俱樂部服務(wù)全新升級的開端，也將成為北京越野面向女性越野車主，專屬化產(chǎn)品與服務(wù)能力進(jìn)階的起始。探索萬千女車主，BJ40更懂女人心，北京越野BJ40必將通過鏗鏘肆零俱樂部升級煥新，吸引和征服更多女性越野粉絲的加入，成為未來越野拓圈的前哨戰(zhàn)。
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