如果你最近還沒(méi)有抽空去電影院看一下全球首部真人寶可夢(mèng)電影《大偵探皮卡丘》，那么你將有可能在朋友或同事間聚會(huì)時(shí)會(huì)陷入“無(wú)話可說(shuō)”的尷尬境地。
事關(guān)這部電影上映后票房一路飄紅，截至5月12日23:20，國(guó)內(nèi)票房已破2.75億人民幣，它不僅僅用了3天時(shí)間就把《復(fù)仇者聯(lián)盟 4》從冠軍寶座上擠下，而且在北美市場(chǎng)也輕松打破由《古墓麗影》保持十八年之久的游戲改編電影開畫紀(jì)錄和周末首映的票房紀(jì)錄。
一個(gè)風(fēng)靡全球的IP應(yīng)該是怎樣的？相信《精靈寶可夢(mèng)》已經(jīng)給出了答案。
作為史上最成功的IP之一，相關(guān)資料顯示，《精靈寶可夢(mèng)》的累計(jì)營(yíng)收已高達(dá)六兆日元，約合人民幣4000億，是整個(gè)游戲界最賺錢的IP，沒(méi)有之一。
即便我們拿《王者榮耀》能日進(jìn)1億來(lái)對(duì)比，如果它按照巔峰期的勢(shì)頭一直運(yùn)營(yíng)下去，趕上《精靈寶可夢(mèng)》的盈利也必須要十多年的時(shí)間。
這不得不讓人想到長(zhǎng)城汽車的經(jīng)典IP——哈弗H6。
這款被喻為“國(guó)民神車”的SUV，不僅長(zhǎng)期成功霸占國(guó)內(nèi)SUV銷量排行榜冠軍，而且上市短短幾年哈弗H6單一車型銷量就將突破300萬(wàn)大關(guān)。
5月9日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布4月份銷售數(shù)據(jù)。在國(guó)內(nèi)車市整體遇冷的環(huán)境下，長(zhǎng)城汽車連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提高。
其中，哈弗H6仍然以2.8萬(wàn)輛的銷量穩(wěn)穩(wěn)霸占國(guó)內(nèi)SUV銷量排行榜的首位，并且已經(jīng)累計(jì)71個(gè)月奪得SUV市場(chǎng)銷冠的寶座，這也反映出擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全新哈弗H6備受市場(chǎng)歡迎。
在哈弗H6長(zhǎng)期高踞國(guó)內(nèi)SUV排行榜的背后，是長(zhǎng)城汽車持續(xù)不懈地對(duì)產(chǎn)品力進(jìn)行升級(jí)完善努力的結(jié)果。
正如全新哈弗H6的1.5GDIT直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+7DCT變速器黃金動(dòng)力組合，二者在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，不僅動(dòng)力強(qiáng)勁，而且油耗也得到了大大的降低。
長(zhǎng)城汽車這場(chǎng)以哈弗H6捍衛(wèi)SUV王座的戰(zhàn)役，背后不僅是長(zhǎng)城汽車多年來(lái)堅(jiān)持研發(fā)過(guò)度投入的結(jié)果，也是讓長(zhǎng)城邁向全球化的關(guān)鍵。
補(bǔ)齊短板：SUV銷冠保衛(wèi)戰(zhàn)
“皮卡丘”為何擁有風(fēng)靡全球的魅力？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們自然不得不提及背后的推手——任天堂。
這家有著百年歷史的日本老牌游戲公司，始終保持著不斷突破與創(chuàng)新的精神，讓其在游戲領(lǐng)域被牢牢烙上“先行者”的印記。
這無(wú)疑與哈弗H6的創(chuàng)新精神如出一轍。
眾所周知，哈弗H6自面世以來(lái)，曾一舉扭轉(zhuǎn)了國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)長(zhǎng)期被合資品牌霸占的局面，憑借出色的性價(jià)比和高顏值設(shè)計(jì)，被人們稱之為“國(guó)民神車”。
然而，隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者加入戰(zhàn)局，哈弗H6面臨到的挑戰(zhàn)亦越來(lái)越多。而作為汽車最核心的部件，哈弗H6的動(dòng)力總成研發(fā)自然成為長(zhǎng)城汽車的頭號(hào)工作。
據(jù)悉，全新哈弗H6搭載了哈弗自主研發(fā)的1.5GDIT直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和7DCT濕式雙離合變速器，其核心技術(shù)均是由哈弗自主研發(fā)打造，不僅打破了國(guó)際車企對(duì)前沿動(dòng)力總成技術(shù)的壟斷，還革新性地實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性。
事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車做出的努力還不止于此，長(zhǎng)城在自主研發(fā)的這款7速濕式雙離合變速器（7DCT）上可謂傾盡全力。
全新哈弗H6搭載的7DCT變速器，是中國(guó)品牌首款7速濕式雙離合變速器，它的誕生實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌在7速濕式雙離合變速器研發(fā)方面零的突破，擺脫了對(duì)國(guó)外變速箱企業(yè)的依賴，更獲得了“世界十佳變速器”的殊榮，展示出了世界頂級(jí)技術(shù)水平。
同時(shí)，全新哈弗H6搭載1.5GDIT直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，憑借完全自主開發(fā)的CVVL連續(xù)可變氣門升程技術(shù)、缸蓋集成排氣歧管等主流技術(shù)，榮獲2017年度“中國(guó)心” 十佳發(fā)動(dòng)機(jī)的稱號(hào)。
于是，在全新哈弗H6在這套“雙十佳”動(dòng)力總成的組合下，油耗得到了進(jìn)一步的優(yōu)化。
按照油價(jià)7元/L，每年20000公里計(jì)算，全新哈弗H6每年能節(jié)約1500元油費(fèi)，這在用車成本上也讓全新哈弗H6相較其他競(jìng)品擁有更多優(yōu)勢(shì)。
毫無(wú)疑問(wèn)，這背后正是長(zhǎng)城汽車在研發(fā)方面一貫堅(jiān)持“過(guò)度投入”理念所帶來(lái)的結(jié)果，為的也是最終能厚積薄發(fā)，成為“中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”。
持續(xù)引領(lǐng)：智能化領(lǐng)域全面布局
“我們?cè)撊绾谓o玩家?guī)?lái)驚喜？ ”是任天堂的發(fā)展總經(jīng)理高橋伸也（Shinya Takahashi）經(jīng)常問(wèn)自己的問(wèn)題。
皮卡丘作為全球最賺錢的IP，背后也正是任天堂不斷把創(chuàng)意成功兌現(xiàn)的過(guò)程。
作為汽車SUV領(lǐng)域的“常勝將軍”，哈弗品牌也在不斷思考，在這場(chǎng)全球汽車產(chǎn)業(yè)邁向智能化變革的大潮下，如何在迎合市場(chǎng)之下不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新的需求。
全新哈弗H6所搭載的哈弗互聯(lián)3.0系統(tǒng)是長(zhǎng)城汽車交出的答卷。
在深度整合、消化眾多資源后，這套哈弗3.0互聯(lián)系統(tǒng)做出了更加貼近用戶行為的創(chuàng)新。
據(jù)了解，哈弗3.0互聯(lián)系統(tǒng)是長(zhǎng)城與Nuance共同開發(fā)的，它對(duì)語(yǔ)言的理解能力非常強(qiáng)，語(yǔ)音識(shí)別率更是達(dá)到同級(jí)最高的97%。
與其它品牌的智能語(yǔ)音系統(tǒng)不同，你只需直接說(shuō)出“我餓了”、“給我在附近找點(diǎn)吃的”等類似這樣的語(yǔ)句時(shí)，系統(tǒng)便會(huì)馬上幫助你搜尋周邊的美食，讓人機(jī)交流更加暢順。
同時(shí)，為滿足年輕人追求的娛樂(lè)性，全新哈弗H6的4G智能互聯(lián)系統(tǒng)還擁有豐富的在線功能，包括2000萬(wàn)首在線QQ音樂(lè)、考拉FM 10萬(wàn)檔在線電臺(tái)、高德導(dǎo)航、時(shí)事新聞、在線天氣、行車管家等。
如今在“新四化”的大潮下，汽車已不僅僅是一種交通工具，更是構(gòu)建智能生活的平臺(tái)。長(zhǎng)城汽車在全新哈弗H6的打造上顯然緊抓了這個(gè)趨勢(shì)，意欲用智能化開辟一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
事實(shí)上，智能化現(xiàn)在也已成為哈弗品牌可持續(xù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。哈弗計(jì)劃在未來(lái)5年的全球研發(fā)總投入將超過(guò)300億元，并將在智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)以及新能源等方面持續(xù)發(fā)力，力求獲得技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。
由此可見，哈弗H6僅是長(zhǎng)城這場(chǎng)未來(lái)戰(zhàn)役的一個(gè)新起點(diǎn)。在不斷通過(guò)技術(shù)升級(jí)，長(zhǎng)城也在深挖消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，邁出了全球化征程的第一步。
功夫拍案
憑借動(dòng)力表現(xiàn)更出色以及油耗更低的全新哈弗H6，必將讓長(zhǎng)城汽車在SUV市場(chǎng)的地位更加鞏固，這也是在車市寒冬中穩(wěn)守份額必須走好的一步。
同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)在智能化方面的配置，將更加讓全新哈弗H6——這款“國(guó)民神車”擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)力，也迎合了時(shí)下更年輕、更智能的汽車消費(fèi)趨勢(shì)。
努力把哈弗H6打造成為長(zhǎng)城汽車甚至中國(guó)品牌SUV的一個(gè)大IP，背后不僅是長(zhǎng)城汽車多年來(lái)堅(jiān)持“過(guò)度投入”研發(fā)理念的結(jié)果，更是實(shí)現(xiàn)全球化的必由之路。
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